리한나가 어떤 신발을 신었는지가 사람들의 이목을 끌고 있다? 그 이유는 무엇일까? 바로 리한나가 불을 지피며 등장한 미국 슈퍼볼 하프타임 쇼에서 신은 살로몬 운동화 때문이다. 이때, 그녀가 선택한 살로몬 운동화는 로에베와의 협업 제품으로, 신발 입구를 조일 수 있는 독특한 디자인으로 주목을 받았다.
이렇게 뜨거운 관심을 받은 이 운동화는 패션계에 큰 파장을 일으켰다. 리한나가 신은 살로몬 운동화의 등장 이후, 온라인에서 살로몬의 검색량이 4000% 급증했다. 이는 단순히 한 가수가 신은 신발이 아닌, 한 브랜드의 엄청난 관심을 반영하는 사례로 해석된다.
그렇다면 왜 이 운동화가 이토록 큰 관심을 받게 되었을까? 이에는 살로몬이라는 브랜드의 역동적인 변화가 큰 역할을 했다. 1947년 설립된 이 브랜드는 원래 등산객이나 스키 주자들을 위한 전문 아웃도어 브랜드로 시작했다. 하지만 2015년, 살로몬은 프랑스의 디자이너 편집숍 '브로큰 암'과의 협업을 통해 전문 트레일화의 패션시장에 진출했다. 이후 키스 등 유명 패션 편집숍을 통해 스트리트 패션으로 확장하며 성장했다.
하지만 그것만으로는 설명이 안된다. 팬데믹 이후 등산이나 아웃도어 활동을 즐기는 사람들의 수가 늘어나면서, 기능성 아웃도어 용품이 일상에서도 자리를 잡게 되었다. 이를 '고프코어' 트렌드라고 부르는데, 전문 등산복을 평상복으로 소화하는 이 트렌드는 살로몬과 같은 브랜드에 이상적인 시대적 맥락을 제공했다.
결과적으로 살로몬의 매출은 상승했고, 특히 국내에서는 고프코어 트렌드의 성장으로 인해 매출이 88%나 증가했다. 이는 기능성과 패션을 결합한 제품이 현재의 소비자들에게 어떤 매력을 지닌다는 것을 보여준다. 이러한 트렌드에 적응하기 위해, 살로몬은 올해 트레일 러닝 대회를 개최하고 전문적 아웃도어 활동을 강화하는 등의 마케팅을 집중할 예정이다.
이처럼 리한나가 신은 살로몬 운동화를 통해 우리는 패션의 다양한 측면을 보게 된다. 한 브랜드의 역동성과 변화, 그리고 현재의 소비 트렌드와의 조화가 이 운동화를 통해 한눈에 드러난다. 이러한 사례를 통해 우리는 패션의 본질을 새롭게 생각해 볼 필요가 있다. 더 이상 패션은 단순히 옷을 입는 것이 아니라, 우리의 삶과 문화, 그리고 경제에 큰 영향을 미치는 중요한 요소임을 깨닫게 되는 계기가 될 것이다.